Perguntas e respostas: Jean-Marc Pontroue, CEO da Panerai, sobre relojoaria sustentável

“Estamos todos embarcando nessa missão juntos, a missão é salvar o meio ambiente”, disse Jean-Marc Pontroue, CEO da Panerai, sobre a inspiração por trás da nova coleção da marca para 2021.

Se você realmente conhece a Panerai, saberá o que a define no mercado relojoeiro hoje. Inovação material consistente e dedicação à mãe natureza. Mais ainda, seu ofício consegue entrelaçar os dois, o que lhes permite criar algumas das novidades únicas que a indústria tem a oferecer hoje.

É a segunda edição da Watches & Wonders e a Panerai aumentou a aposta mais uma vez com inovação e consciência ecológica com novos relógios para homens e mulheres e novos materiais no mix. Jean-Marc Pontroue conversou conosco sobre as novidades e a reinvenção da icônica Luminor Marina para 2021.

Eu realmente não posso escolher entre os dois, mas eu diria que o novo Chronograph e o Piccolo Due.

A Panerai sempre foi uma marca esportiva. Assim, ao apresentar os novos Cronógrafos, pretendemos construí-lo da mesma forma que construímos os movimentos Automático e Manual, que hoje são pilares da marca. O Luna Rossa está na vanguarda desta linha. Por outro lado, o Piccolo Due, que é um novo território para a Panerai e é um relógio feminino verdadeiramente especial.

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Ao longo dos anos, notamos um número crescente de clientes femininas e queríamos criar algo empolgante dedicado exclusivamente a elas. Decidimos apresentar um Piccolo Due de 39 mm, especialmente para as senhoras da família Panerai. Ele encapsula todos os ingredientes encontrados no DNA da Panerai. Além disso, incluímos também um mostrador de madrepérola que realmente se destaca como uma peça feminina. É um dos nossos principais destaques este ano, juntamente com os Cronógrafos Ecológicos e Luna Rossa.

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Para 2021, a Panerai prometeu produzir cintas e métodos de embalagem ecologicamente corretos. Este ano, nos esforçamos para criar um relógio que é quase 100% reciclável. Da caixa ao calibre e do mostrador à pulseira, tudo feito ecologicamente e reciclável. Este é o novo eLAB-ID™ Submersível? que permanece como um farol de sustentabilidade na história da relojoaria hoje. É um conceito que estamos limitando a apenas 30 peças. Revelei isso na W&W destacando os nomes dos fornecedores para expressar que estamos todos embarcando na mesma missão. A missão é, para salvar o meio ambiente. O novo conceito de relógio, o Submersível eLAB-ID™ é feito de uma variedade de elementos reciclados. Usamos aço eletrônico, titânio reciclado, garrafas plásticas e engrenagens de latão. Passamos os últimos dois anos desenvolvendo esse conceito e estamos muito felizes com o resultado.

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Juntamente com o Eco-Titanium, este ano, a Panerai também tem um novo elemento chamado eSTEEL. Se você conhece a Panerai, sabe que somos conhecidos por um relógio e esse tem sido nosso best-seller em todo o mundo: o Luminor Marina. Aplicamos este novo elemento ao ícone. Para esta inovação, 58,2% do relógio é feito de materiais reciclados. Temos a pulseira, o estojo e a embalagem feitos de materiais reciclados. O que torna este relógio diferente dos nossos conceitos anteriores é o seu mostrador. O mostrador é feito de eSTEEL que é complementado por uma coroa da mesma marca e cor. Poderíamos dizer que é a marca de assinatura ao identificar um novo eSTEEL Panerai.

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Acho que a inovação sempre foi um desafio gratificante. Ser a primeira marca a apresentar uma abordagem amiga do ambiente que não se limita a correias ou embalagens. Queríamos muito mais ambicioso do que isso. Mais ainda, para ser um pioneiro neste caso. Por causa de nossas fortes raízes militares italianas, aprendemos a não ter medo de ousar tudo. Isso é algo que seguramos, mão no coração, até a data. Ousar inovar e liderar uma missão. A missão, claro, é ser eco-consciente. Com novos materiais, estamos nos esforçando para ter a maior parte do nosso sortimento focado na elaboração de produtos ecologicamente corretos.

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Bem, essa é uma pergunta interessante. Lembro-me que no ano passado, tivemos uma semana em que o mundo inteiro foi fechado. Se isso tivesse que acontecer 30 anos atrás, teria sido muito mais crítico. Mas graças à avalanche de smartphones, computadores e serviços de comunicação digital que temos hoje, tivemos um meio para fazer negócios. No ano passado, vimos um aumento na divisão de comércio eletrônico, isso também inclui varejistas como Mr. Porter, WatchFinder e muito mais. Nossas butiques também, em várias regiões, fizemos questão de reabrir logo após o fim do lockdown. Reconhecemos que haverá clientes com economias durante os meses anteriores procurando comprar um novo relógio, simplesmente queríamos estar prontos e nos reconectar o mais rápido possível. No geral, acho que o principal aprendizado dessa época foi entender o poder do mundo digital e manter uma forte rede online.

Acho que as grandes marcas vão ficar ainda maiores. Quem tinha problemas antes do COVID terá muito mais problemas hoje. Na Panerai, não reduzimos nem um pouco nosso investimento no varejo. Instalamos uma nova boutique a cada três semanas em todo o mundo. Fizemos isso nos Estados Unidos, China e Japão. O que acontece é que, se você parar seus investimentos, fica mais difícil recuperar. Se você continuar seus investimentos mesmo em tempos difíceis, quando voltar ao jogo, terá uma vantagem inicial.

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