O Facebook não permitirá mais que anunciantes segmentem crenças políticas, religião ou orientação sexual – TechCrunch

“A decisão de remover essas opções detalhadas de segmentação não foi fácil e sabemos que essa mudança pode ter um impacto negativo em algumas empresas e organizações”, escreveu a empresa em um post no blog, dizendo que as contribuições de especialistas em direitos civis, formuladores de políticas e outras partes interessadas contribuíram para a sua decisão. A receita de publicidade é o Facebook̵

O Facebook pode segmentar usuários com base nas informações fornecidas em seu perfil, como idade, localização ou sexo. No entanto, a plataforma nunca possibilitou abordar pessoas com base na orientação sexual listada em seu perfil, disse um representante da empresa ao TechCrunch. Em vez disso, a publicidade remota refere-se a anúncios veiculados com base nas categorias de interesse do seu perfil.

O Facebook atribui essas categorias de interesse ao seu perfil com base em suas atividades. Dependendo de como você interage com o conteúdo do Facebook, você pode receber categorias que o Facebook descreveria como “sensíveis”, como “cultura judaico-americana”, “direitos LGBT” ou “Barack Obama”. A partir de 19 de janeiro, os anunciantes não poderão mais segmentar seus anúncios para esses interesses. Outras partes interessadas como “escalar” e “tricotar” que não são sensíveis continuarão a ser alvo – existem dezenas de milhares dessas categorias, sensíveis ou não.

Os usuários podem ver os grupos de interesse de seu perfil acessando Configurações e Privacidade> Configurações> Anúncios> Configurações de anúncios> Categorias pelas quais você pode ser alcançado> Categorias de interesse na área de trabalho. Se você não deseja receber anúncios com base em um interesse específico, pode cancelar a inscrição.

Essa mudança nas políticas de publicidade ocorre quando a Meta – a empresa controladora recém-renomeada – Facebook – está sob escrutínio após uma série de audiências no Senado sobre documentos vazados pela denunciante Frances Haugen. Com cada vez mais documentos vazando para a imprensa, Meta passou à defensiva, alegando que a cobertura de alguns jornalistas é deturpou suas ações.

Mas a política de publicidade do Facebook tem sido motivo de preocupação há anos. No período que antecedeu as eleições presidenciais de 2020 nos EUA, o Facebook restringiu os tipos de anúncios políticos que poderiam ser criados. Em 2018, o Facebook removeu da mesma forma mais de 5.000 opções de segmentação de anúncios depois que o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos EUA (HUD) apresentou uma queixa contra o Facebook acusando-o de violar proprietários e vendedores de imóveis da Lei de Habitação Justa. Anteriormente, em 2016, o Facebook desativou a segmentação por “afinidade étnica” para anúncios relacionados a moradia, emprego e crédito depois que um relatório da ProPublica sugeriu que esses recursos poderiam ser usados ​​para publicidade discriminatória. Quando se trata de moradia e emprego, é ilegal segmentar anúncios com base em determinados dados demográficos. Outro relatório da ProPublica estimulou o Facebook a remover a segmentação de anúncios com base em categorias de interesse antissemitas.

“Queremos responder melhor às mudanças nas expectativas dos usuários sobre como os anunciantes podem alcançá-los em nossa plataforma, levando em consideração o feedback de especialistas em direitos civis, formuladores de políticas e outras partes interessadas sobre a importância de evitar que os anunciantes escondam o abuso das opções de segmentação que fornecemos”, disse o empresa escreveu em um post no blog. “A decisão de remover essas opções detalhadas de segmentação não foi fácil e sabemos que essa mudança pode ter um impacto negativo em algumas empresas e organizações.”

Embora o Facebook tenha dito que tomou essas decisões com base em preocupações com o uso indevido de dados por agentes mal-intencionados, há casos em que esses dados podem ser usados ​​​​de forma positiva, o que preocupou algumas partes interessadas. Por exemplo, se alguém estiver interessado em “educação sobre diabetes”, ele pode estar conectado a organizações sem fins lucrativos que trabalham para tratar a doença.

No entanto, o Facebook oferece às empresas uma série de ferramentas para acessar um grupo-alvo específico. Por exemplo, se os usuários optaram pelo rastreamento de anúncios em um iPhone, os anunciantes do Facebook podem usar essas informações para direcionamento de anúncios. As empresas também podem usar públicos personalizados, públicos semelhantes e outras técnicas para alcançar os usuários, conforme explica a empresa em sua postagem no blog.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *