GoPro enfrenta forte concorrência, pois os consumidores gastam menos com câmeras

Com a demanda dos viciados em ação se esgotando, a GoPro tem uma montanha para escalar enquanto compete com o iPhone e outros smartphones de alto desempenho para conquistar clientes econômicos no mercado convencional.

Para uma empresa que rapidamente se tornou sinônimo de câmeras montadas em capacetes e corpos, os lançamentos recentes de produtos não atraíram os consumidores que confiam mais nos smartphones do que nas câmeras tradicionais para fazer vídeos de alta resolução.

As ações da GoPro caíram 15 por cento na quinta-feira, um dia depois que a empresa previu uma receita abaixo do esperado para o trimestre crucial do feriado.

“Simplesmente não há muita demanda por câmeras”, disse Andrew Uerkwitz, analista da Oppenheimer & Co.

A resposta da GoPro é aumentar os gastos com campanhas de marketing, principalmente publicidade na televisão, do trimestre atual até 2016.

Por mais de um ano, a empresa evitou anúncios de TV, contando com o hype gerado por usuários GoPro que carregam vídeos de suas façanhas no YouTube. Alguns vídeos populares, como “Superman with GoPro”, receberam mais de 18 milhões de curtidas.

“O desempenho ainda é bom, a demanda pela GoPro ainda é forte, mas reconhecemos que tiramos o pé do acelerador de uma perspectiva de marketing no segundo e terceiro trimestre”, disse o presidente-executivo Nicholas Woodman em entrevista à CNBC.

O preço tem sido um problema: a empresa sediada em San Mateo, Califórnia, cortou US $ 100 no preço de sua câmera de sessão HERO4 apenas dois meses após seu lançamento em julho, citando uma demanda menor do que o esperado.

Analistas disseram que os clientes nas Américas, de longe o maior mercado da empresa, não pareciam dispostos a desembolsar mais dinheiro com câmeras relativamente caras. O mercado também está se aproximando da saturação, disseram eles.

“Como resultado, eu esperaria que as taxas de crescimento desacelerassem um pouco”, disse Angelo Zino, analista da S&P Capital IQ, acrescentando que este foi “provavelmente o maior problema que vimos” desde que a GoPro se tornou uma empresa de capital aberto em junho de 2014.

Avanços recentes nas capacidades de gravação de vídeo de smartphones, como a linha iPhone 6 da Apple Inc, tornaram a competição mais acirrada.

Mas alguns analistas disseram que o foco renovado na publicidade pode ajudar a revitalizar as vendas no próximo ano.

“A empresa aumentará o marketing de forma significativa e imediata, o que pesará sobre os lucros de curto prazo, mas deve restaurar algum ímpeto em torno da categoria de produtos e da marca em 2016”, escreveram analistas do JPMorgan em uma nota.

As ações da GoPro fecharam a US $ 25,62 na quinta-feira. Eles perderam cerca de metade de seu valor desde o lançamento da sessão HERO4.

Reuters

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