Como o Zapier conquista clientes por meio de sua página inicial – TechCrunch

Se os visitantes ficarem confusos ou não conseguirem converter seu site, aloque os recursos para corrigir o problema antes mesmo de entrar no marketing.

Ao construir sua startup̵

Este post vai derrubar a página inicial do Zapier, uma plataforma SaaS que agora tem milhões de clientes e está integrada em mais de 3.000 aplicativos.

Esta desmontagem abrange todas as principais seções da página inicial do Zapier para que você possa aplicar as táticas de conversão e as estratégias de redação à página inicial da sua startup.

A seção acima da dobra (ATF) de uma página inicial é a primeira seção que os usuários veem antes de começarem a rolar. É importante que você acesse esta seção porque se ela não for convincente, o resto da sua landing page não será lida.

A seção ATF do Zapier tem três partes que discutiremos individualmente: cabeçalhos, subcabeçalhos e um call-to-action.

O objetivo do cabeçalho é explicar o que sua startup está fazendo e por que isso é importante. Deve ser fácil de entender de relance. Um dos maiores erros que vemos as startups cometerem é tentar tornar seu cabeçalho inteligente. Escolha clareza, não sabedoria, se quiser atrair clientes. Os melhores cabeçalhos podem fazer isso em cerca de 10 palavras simples.

Zapier explica o que seu produto faz em três palavras: “Conecte seus aplicativos”. Em seguida, eles explicam em duas palavras por que é tão importante: “Automatizar fluxos de trabalho”. A implicação é que usar o Zapier economizará muito tempo.

Ao criar seu cabeçalho, comece escrevendo pelo menos 10 variações e compartilhando-as com amigos e colegas que não trabalham em seu setor. Seu cabeçalho deve ser simples o suficiente para que qualquer pessoa entenda o que você está vendendo. Evite o jargão da indústria, a menos que seja uma vantagem competitiva primária.

Cabeçalhos e subtítulos devem se complementar. O cabeçalho explica o que você está fazendo, enquanto o subtítulo explica como fazê-lo.

Quanto menos informações você pedir ao seu visitante, maior será a taxa de conversão.

O subtítulo deve adicionar credibilidade à afirmação no título, explicando Como as Sua empresa manterá a promessa do cabeçalho. Explicar como funciona é fundamental para a conversão para que os visitantes saibam que você tem uma solução real para seus problemas que foi pensada.

Novamente, evite jargões técnicos no subtítulo. Você está tentando fazer com que seus leitores se interessem, não para eles.

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