Como o Chanel No 5 continua sendo o perfume mais popular do mundo 100 anos depois

Não foi preciso Marilyn Monroe para transformar o Chanel nº 5 em um ícone.

Antes da entrevista de Monroe com Vidaem 1952, onde ela brincou que Chanel No 5 era sua camisola de escolha; antes de Andy Warhol transformar o frasco quadrado e seu rótulo simples em arte pop, havia Coco Chanel e sua decisão de se ramificar em fragrâncias da moda, rompendo todas as normas em sua busca para criar um perfume para a nova mulher.

Hoje, a Chanel anunciou a atriz francesa Marion Cotillard como o próximo rosto da fragrância. Ela encarna o espírito da mulher para quem a Chanel se propôs a inovar, juntando-se a uma lista lendária de outras musas ao longo da história que carregaram a mesma tocha. Para uma atriz francesa estar ao lado do perfume hoje fala muito de uma popularidade tão válida em 2020 quanto em 1920. Então, por que o Chanel No 5 é tão popular? A resposta está no sentido de Chanel para o revolucionário.

O nome de Chanel ficaria na história por desafiar as normas da moda feminina. Ela evitou as saias pelos ternos, criou uma jaqueta de tweed atemporal, deu à luz o vestidinho preto como nos vestimos hoje deve muito ao seu pioneirismo.

Ela claramente não jogava por nenhuma regra além das suas próprias, e nunca deixou que o gênero estabelecesse limitações em como ela via o mundo. Ainda assim, Chanel viveu em uma época em que até o perfume que uma mulher usava estava sujeito a binários restritivos. Se você fosse uma mulher “respeitável”, usaria perfumes de uma única flor. Se você fosse provocativo, almíscar animal e jasmim eram seus cartões de visita, e essas notas instantaneamente o colocavam como parte do submundo.

Chanel era uma mulher intermediária. Com espírito de negócios, criativa, sexualmente aventureira e apaixonada por sua própria marca de feminilidade, sua personalidade não podia ser capturada nem pelo animal nem pelo ambrosial. Presa na ideia de criar sua própria fragrância, ela decidiu se casar com as duas, uma experiência inovadora em perfumaria que nunca havia sido feita antes.

Para executar sua visão, ela recorreu a um perfumista igualmente ousado, Ernest Beaux. Baseado em Grasse, o epicentro da fragrância, Beaux foi o ex-perfumista da família real russa. Ele criou dez perfumes de acordo com o briefing de Chanel, e o que ela escolheu, rotulado como número cinco, acabou sendo um erro.

Em make, de qualquer maneira. O número cinco era uma mistura das notas que Chanel procurava, embora houvesse a adição acidental de aldeído pelo assistente de Beaux à fórmula. O resultado foi uma mistura luxuosa de doce, amadeirado e almiscarado, sublinhado por um toque limpo, quase ensaboado, que transportou Chanel de volta à sua infância em um mosteiro.

A designer foi criada por monges cistercienses depois de ficar órfã, e a inesperada dose de aldeído na receita a lembrou dos detergentes usados ​​pelas freiras no convento. Chanel viu a indefinição entre o amadurecimento do jasmim, sândalo, rosa e baunilha com o tom clínico de sabão como uma manifestação de sua própria trajetória da pobreza à riqueza. A combinação também violou as normas da perfumaria como nunca havia sido feita antes.

E assim nasceu o Chanel nº 5.

Chanel adorou o perfume, e seus discretos testes de estrada do perfume também provaram ser um sucesso de público. Em um jantar para comemorar o lançamento, por exemplo, ela borrifou laboriosamente o perfume ao redor da mesa e muitas mulheres que passavam pararam para perguntar qual era a fragrância.

Para ir ao mercado, o Chanel nº 5 teve que ser engarrafado. O frasco de vidro quadrado que conhecemos e amamos hoje era totalmente diferente dos frascos ornamentados de perfume no mercado na época, e deliberadamente. Dizem que Chanel se inspirou em garrafas de uísque ou nas garrafas de higiene que seu amante usava. De qualquer forma, a garrafa que conhecemos hoje nasceu em 1924.

Um perfume icônico encontrou um frasco igualmente distinto que se tornaria mais reconhecível, alguns argumentariam, do que o próprio perfume.

Todos os elementos estão lá: um perfume de época encontra um frasco inimitável. Ainda assim, os dois só transmitiriam o desejo e a sofisticação que fazem hoje com a ajuda de um marketing inteligente. Bem, tecnicamentenãomarketing.

Chanel não anunciou seu perfume até quase uma década depois que foi feito, preferindo deixar o boca-a-boca e a colocação de vitrines em suas butiques falar por si. Após a guerra, porém, e quando o nome de Chanel foi manchado por associações duvidosas da natureza nazista, ela viu a necessidade de reconstruir sua imagem de marca. Poucas maneiras eram melhores do que com seu perfume de assinatura, então uma manobra que Chanel empregou foi dar aos soldados americanos garrafas de Chanel nº 5 grátis para levar para casa depois da guerra.

A América, não a França, foi onde Chanel No 5 realmente estabeleceu sua imagem contemporânea, graças ao poder de revistas como Voga, artistas como Warhol e, mais tarde, Hollywood. Os anúncios do perfume apresentavam rostos de ingênuas de olhos de corça estacionados ao lado do frasco icônico, normalmente acompanhados de slogans que transmitiam desejo: “toda mulher viva ama Chanel nº 5” foi especialmente notável dos anos 60.

Avanço rápido de um século, e toda mulher aparentemente ainda quer o Chanel nº 5, com uma garrafa sendo vendida a cada 30 segundos (ou assim diz a lenda urbana). A partir dos anos 60, Chanel No 5 se entrelaçou tão profundamente com uma linguagem de beleza e poder que permanece relevante para a feminilidade hoje. É aí, talvez, a chave crucial que abre o apelo do Chanel No 5 através dos tempos, como o yin e o yang que ele une, o perfume é mais do que um perfume, mas um símbolo atemporal do desejo.

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